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將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂節(jié)目的內(nèi)容中，給觀眾留下品牌印象的隱性廣告就是所謂的植入式廣告，又稱嵌入式廣告。與其它隱性廣告一樣，植入式廣告不具有可識別性，是一種使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式。近年來，植入式廣告因其強勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營銷界的關(guān)注與廣告主的青睞�！�
2008年金融危機帶給文藝圈影視劇最大的沖擊波就是植入性廣告。必須指出，金融危機下，商家會尋求性價比更高的營銷策略。而植入式廣告費用相對低廉，且天生具有更高的話題性。按照一般的規(guī)律，經(jīng)濟蕭條時期人們對娛樂的需求會有所提高，但又不愿支付太多的費用，而影視劇是最為重要的娛樂方式，廣告商
在其中投入植入性廣告可以獲得最多的受眾。此外植入性廣告必將成為一個話題，在媒體、觀眾、學(xué)者中議論，這無形又增加了傳播程度，比如現(xiàn)在很多觀眾以挑植入性廣告為樂，并在網(wǎng)上和網(wǎng)友們討論，就是這個道理。 據(jù)統(tǒng)計，在2008年，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已超過10億元，影視劇的植入性廣告也愈加受到商家寵愛。最經(jīng)典的例子就是電視劇湖南衛(wèi)視打造的《丑女無敵》，其中主贊助商ACER筆記本的廣告無處不在，可以毫不忌諱地說，《丑女無敵》真正的價值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于電視劇掘金模式的出路探索——廣告植入。正是商家看到了巨大的品牌提升空間，才愿意掏錢加入植入性廣告的行列。
2009年將是影視劇植入性廣告的井噴年，《丑女無敵》第二季將于2009年1月中旬開始播出，坊間有傳言稱其廣告植入已達1億3千萬。這里我們不能不提到ACER準(zhǔn)備在這一輪播出中要重點打造的ASPIRE ONE迷你筆記本電腦，這款只有8.9英寸、不到1公斤重的小巧電腦將在劇中大量展現(xiàn)其機靈、時尚、快捷的功能，而且還專門為女一號林無敵量身打造了一個精美的30秒貼片廣告，可以說是真正把產(chǎn)品緊密融入電視劇中了，編劇的巧妙設(shè)計使ASPIRE ONE真正產(chǎn)生了無處不在的效應(yīng)，但又不會讓觀眾反感，但費用卻又低廉的多。
事實上，08年世界性金融危機的蔓延使人們的心理承受能力無一不在經(jīng)受強力的考驗，失業(yè)、減薪、破產(chǎn)等等不愉快的因素讓大家都在尋找能夠使心情放松的東西，于是，幾乎在每個經(jīng)濟危機的周期似乎都能出現(xiàn)一些輕松詼諧的文藝作品和人物，最典型的例子莫過于1928年美國大蕭條期間幾乎成了全美國人民精神偶像的小童星秀蘭兒．鄧波，這個清純可愛而又逗人發(fā)笑的小女孩在那個讓人跳樓上吊的絕望時代，絕對是一劑可口良藥．
于是，當(dāng)《丑女無敵》中那個聰明卻又丑陋的林無敵在概念廣告公司那種緊張乏味的工作環(huán)境中雖然搞笑，但又如魚得水的時候，相信很多都市白領(lǐng)階層在捧腹之余，肯定會有很強的認(rèn)同感。從這個角度看來，在經(jīng)濟危機時代，影視藝術(shù)、健身娛樂產(chǎn)業(yè)的積極作用是不容置疑的：那就是為人們減壓。
其實植入式廣告的方式真的很多，其手段和效果也是多種多樣，但與傳統(tǒng)廣告比較，植入式營銷具備了傳統(tǒng)廣告沒有的魅力：投資少、強曝光率、打動人、潤物細(xì)無聲。這些特點在經(jīng)濟危機時代，對企業(yè)主來說無疑具有強大的吸引力。
還是以ACER的8.9英寸ASPIRE ONE為例，ACER將在《丑女無敵》第二季播出的40天中連續(xù)插播40天的30秒廣告，并把這款產(chǎn)品通過林無敵的表演和場景設(shè)置很深入地植入到劇情之中。在編導(dǎo)的巧妙設(shè)計下，ACER產(chǎn)品被有機融入劇中，而不會使觀眾產(chǎn)生對廣告，甚至對電視劇的逆反心理。貼片廣告由于與電視劇的人物和情節(jié)聯(lián)系密切，更容易使觀眾產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感。這樣一個集貼片廣告、產(chǎn)品植入、平面廣告植入、情節(jié)植入于一體的大包，其價值還不及傳統(tǒng)硬廣告的一半，但效果卻遠遠超過后者。
植入式廣告不僅運用于電影、電視，而且被“植入”各種媒介，報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信，甚至小說之中。在新的社會和經(jīng)濟環(huán)境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入，演變?yōu)椤捌放频闹踩耄@種用語的變動，凸現(xiàn)了在新時代，賦予這一傳統(tǒng)營銷方式新的內(nèi)涵。比如《天下無賊》影片開頭，一對賊男女為了勒索一富翁，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟，男賊竊得一大袋手機，鏡頭掃過，都是諾基亞。男女主角互發(fā)短信時，特寫鏡頭手機屏幕上滾過中國移動“全球通”的大logo。火車上張貼在車廂內(nèi)的《北京晨報》，隨著劇情的展開，不時地進入鏡頭，一部電影，幾乎成了品牌的展示舞臺，寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網(wǎng)、長城潤滑油等，不下十?dāng)?shù)個品牌，在電影的場景中出現(xiàn)。品牌或商品的場景植入，是一種極為消極的信息傳播方式，鏡頭一閃而過，只有成熟的品牌，才能通過這種方式將品牌印跡一次次地“植入”觀眾的頭腦�！�
植入式廣告發(fā)展迅猛，就如同90年代末的網(wǎng)絡(luò)公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發(fā)展
如今植入性廣告將迎來大張旗鼓的年代，誰能更成功更巧妙地在影視劇中加入廣告誰就是最大的贏家。隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體�！�
《丑女無敵》第二季即將開播，這是一直處于熱盼中的都市白領(lǐng)翹首以盼的利好消息，因為他們心目中的灰姑娘偶像林無敵又要大展宏圖了，而這個又聰明又傻傻的無敵肯定又會拿著她最心愛的ASPIRE ONE筆記本在概念公司走來走去了，當(dāng)“你是。。我的了！”在40天時間里高頻率地沖擊觀眾的大腦的時候，相信ACER的高層肯定會樂不可支了。沒辦法，在全球性經(jīng)濟危機開始蔓延到2009年的時候，處于悲觀絕望中的人們注定要被輕松樂天的無敵所征服了，而她手里那款粉粉的、亮亮的、能上網(wǎng)的小巧筆記本居然比手機還便宜��！
怎么樣？買還是不買？看來沒多少選擇！
作者為優(yōu)勢國際傳媒創(chuàng)意總監(jiān)，電子郵件：hjltv@hjltv.com